Press release，常解释为‘新闻稿发布’、‘新闻发布’、‘媒体通稿’、‘通讯稿’。Press release是新闻传播领域的术语，起源于美国新闻通讯社对重大新闻的统一稿件发布形式，后成为企业统一宣传口径的常用方式，具有覆盖范围广、传播速度快、真实性强等特点。其形式包含电视、报纸、网络等载体。

新闻通稿主要分为消息稿和通讯稿两类，前者包含完整事件过程并标注消息头，后者侧重背景补充或人物故事。企业媒介公关通常需同时准备两篇以上通稿，以满足不同媒体需求。

该模式始于1954年首家企业新闻专线通过传真机代发新闻稿，经数十年发展已被全球4万余家客户采用，涵盖企业、政府机构及非营利组织，通过定向发布实现信息的规模化传播。

新闻稿发布英文“Press release”，是运用新闻为企业宣传的一种营销方式。新闻营销在营销活动中有效综合运用新闻报道传播手段，创造最佳传播效能。新闻营销通过新闻的形式和手法，多角度、多层面地诠释企业文化、品牌内涵、产品机理、利益承诺，传播行业资讯，引领消费时尚，指导购买决策。这种模式非常有利于引导市场消费，在较短时间内快速提升产品的知名度，塑造品牌的美誉度和公信力。

企业新闻稿发布过程中，我主要跟人重点确认以下五点：

1、第一步必须认识到这个行业特殊性

（1）做起来简单，效果反馈有限

很多上市公司和品牌公司每年都有充足的预算做新闻稿发布服务，但是这不意味着新闻稿发布的方式适合所有的企业。新闻稿可以轻松的发布到各大平台，短期内几乎没有转化数据反馈。互联网数据的准确性很难评估，随随便便几千上万的阅读数据，但是反响平平无奇。

（2）事实为基础，严格遵守广告法

就目前来说仍有很多公司没有重视广告法，虽然有些媒体审核可能审核没那么认真发出来，但是对于后期大概率是一种风险。

2、对媒体有必要的认识。什么是权威媒体，什么是有新闻资质的媒体，哪些垂直媒体有效，什么是自媒体，什么是垃圾媒体，不需要很熟练，但是要有基础判断。推荐阅读一下《发稿手册》。

权威是一种信任基础，公园的下棋大爷说的话不一定可靠，但是电视台说的话就相对可信多了。下棋大爷就好比垃圾媒体、自媒体；电视台就相当于权威媒体。

如今发稿平台多如牛毛，而媒体数量总体几乎不变，各大发稿平台为了创收也对接了很多垃圾媒体。最大的创收不是正规新闻媒体，反而是垃圾媒体创收。正规的新闻媒体审核严格出稿率相对低，随着各大发稿平台展示报价表后，知名的媒体报价空间已经不大了。反而是名不见传的小媒体成为没有对标比价的异类。

针对垃圾媒体为什么不一刀切全部下掉？品牌有品牌的玩法，他们要求权威媒体。小微企业有小微企业的需求，预算不足的情况下想扩大影响力，垃圾媒体也是一种选择；还有的企业有kpi要求，对媒体没要求，只要求数量，这些都是垃圾媒体的生存土壤。

即使是一些知名的新闻稿发布服务商，也会在媒体选择中做手脚，夹杂转载媒体和垃圾媒体。

3、新闻稿发布反馈的链接不是永久的。不论是权威媒体，自媒体，还是垃圾媒体，新闻稿发布之后反馈了链接，链接不会永远存在。存在一年两年也不能代表永远，永远太遥远。媒体会改革、网站会升级、曾经火极一时的好多自媒体平台都已经倒闭，哪有永远一说。不少发稿平台承诺新闻链接永久有效，这种承诺是不负责的说法。

4、标题和内容。这是老生常谈的问题，这个没有绝对最优解，但是尽可能学习一下新闻稿写作相关知识还是很有必要。只有好的内容才会形成其他媒体自发的转发，才能真正的形成传播效果。大多数企业品牌的新闻稿都是自嗨稿。

5、反馈效果跟踪。很多品牌做过一次新闻稿发布后，结案了，后期也不会再跟进效果。有些公司会在年尾做一下年度链接存活检查，别的没有了。其实往期历史链接效果跟踪，是沉淀累积经验的最佳方式。回顾过往历史，你会发现哪些媒体基本不会存活；有些媒体不仅存活，还有不少小卡拉媒体转发。

圈内网名：杨小乐

2020年全职入职，目前已有3000+会员。公关公司、品牌公司和上市公司均有稳定客户。