丸美深耕年轻市场 科技护肤与新零售渠道共舞

在化妆品市场竞争趋向白热化的当下,国货护肤品牌丸美凭借其强大的科技护肤实力和创新的营销策略,成功实现了营收的稳步增长。2023年,丸美股份以近50%的净利润增长,再次证明了其在彩护领域中的强劲竞争力。今年一季度,丸美股份的营收和净利润的增长势头依旧不减,分别实现了38.73%和40.62%的同比增长。

渗透年轻市场,新零售渠道的开拓

作为一家致力于科技护肤的化妆品品牌,丸美始终关注年轻消费者的需求变化。为了更好地满足年轻消费者追求便捷、亲身体验的购物需求,丸美积极拥抱新零售,与三福、KKV、调色师、恋惠优品、奥特乐、YOYOSO、讴忆韩、MUMUFAMILY、纪念日百货、兜兜百货等众多知名线下门店展开深度合作,共同打造年轻人喜爱的购物体验。

基于这些新零售渠道便捷、高效、个性化的特点,丸美的产品得以更广泛地接触年轻消费者,为大家提供便捷的产品体验渠道。这一策略不仅拓宽了丸美的销售网络,更深入地渗透到了年轻消费群体中,向广大消费者展现了丸美年轻化的品牌形象。

大单品策略,科技护肤的突破

在开拓新零售渠道的同时,丸美坚持推行大单品策略,基于已成功打造的多款明星单品,聚焦“科技护肤”的核心大单品。在新零售渠道,丸美主推的三款产品——小红笔、小紫弹、小金针2支装袋包,以其出色的科技护肤表现,赢得了年轻消费者的青睐。

其中,丸美小红笔眼霜以其独特的鎏晶按摩头设计和高效全面的成分配方,成为了各大新零售门店吸引消费者的王牌。这款眼霜的鎏晶按摩头拥有184个切面,每分钟可实现12000次震动,能够360度贴合眼部肌肤,快速帮助去水肿和提拉。同时,其成分配方含有25%的高浓度胜肽和全人源双胶原蛋白,有效改善眼部细纹、黑眼圈、眼袋等问题,为消费者提供了全方位的眼部护理解决方案。

除了小红笔眼霜外,丸美的小紫弹眼霜和小金针2支装袋包也在市场上也展现了充足的“吸睛力”。小紫弹眼霜以其创新的双层包裹技术、温和高效的抗皱淡纹效果赢得了消费者的喜爱。它含有0.5%的双层包裹视黄醇,能够精准淡眼纹,同时配合类玻色因黄金三肽科技和mini分子玻尿酸,为眼周肌肤提供紧致和舒缓的双重功效。这种创新的双层包裹技术不仅提高了产品的吸收率和效果,也保证了使用的温和性和安全性。

丸美小金针2.0则采用了嵌合型双胶原设计,通过爆改毕赤酵母表达技术保留了胶原蛋白的活性,使其能够更好地被肌肤吸收并发挥功效。在抗老方面,产品中的法国蜡菊提取物能够锁住胶原网络,防止胶原蛋白流失,同时多种明星肽复合物多靶点阻隔动态纹,有效延缓肌肤老化。而在修护方面,三环修护配方体系能够深入肌肤底层,对各种肌肤问题进行有效修护。

丸美在新零售渠道的布局不仅拓宽了销售渠道,也提升了品牌的市场影响力。通过与各大线下门店的合作,丸美的产品得以更直接地触达年轻消费者,让他们能够亲身体验到产品的独特魅力和卓越效果。这种深度互动的体验式营销方式,不仅增强了消费者对品牌的信任感和忠诚度,也为品牌带来了更多的口碑传播和销售机会。

此后,丸美还将继续深耕年轻消费市场,不断推出更多符合消费者需求的产品和服务。同时,丸美也将继续加强与新零售渠道的合作,探索更多创新的营销方式,推动品牌持续发展和壮大。

 


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