随着网络游戏在国内市场的渗透率不断提高,游戏IP与衣食住行娱乐教育品牌的联名也变得更加广泛,其在社会责任和经济效益等层面都发挥出巨大能量。如何保护IP,打造长青IP对游戏企业就显得格外重要。7月25日,在ChinaJoy IP大会上,盛趣游戏知识产权管理中心负责人郑慧也就相关问题与到会嘉宾进行了探讨。她认为,必须把维权的工作进行常态化,通过常态化的维权机制压缩侵权的市场空间,提高侵权成本,对于一个IP长青是不可或缺的一环。
盛趣游戏知识产权管理中心负责人郑慧
郑慧表示,盛趣游戏是在知识产权保护上发力比较早的企业,从2002年起,公司的游戏产品已经深受私服的侵害,如果不去做知识产权保护,那么IP市场价值会急剧萎缩,同时IP也会被大量的同质化游戏、同质化产品淡化,逐渐会淡出IP市场。所以,为了维护IP价值,盛趣游戏积极地做知识产权的确权,同时通过维权来保持IP的长久运营。
ChinaJoy IP大会
她指出,确权如同占位的工作,只有提前把IP的位置占好,后续才有可能在游戏的运营、衍生市场的运营获得更多的机会。而维权是预防IP淡化重要的措施,维权就像“打地鼠”,对于任何一个企业来说可能没有办法一下子把所有的侵权打死,这是一项长期的工作。把维权的工作进行常态化,通过常态化的维权机制压缩侵权的市场空间,提高侵权成本,对于一个IP长青是不可或缺的一环。
谈及游戏IP的含义,她认为,游戏IP往大了说是游戏的整体,往小了说,游戏的每个部分、每个组成,一个人物角色、一个地图、一个道具、一小段的故事,都可以成为一个IP进行衍生的开发。一个游戏能够长青化的运营一定是承载着自己的核心文化沉淀和积累,不断地要去做一些创新和改变。近期,运营超过20年的《热血传奇》推出了“新百区”,相当于在召唤玩家重温年轻时青春的一段回忆;而像《龙之谷》中的NPC艾琳则通过二次衍生开发,化身为了黄浦区红色文化虚拟志愿者,这也是IP创新的应用。
当前网络游戏产业与动漫、文学、影视、乐园、剧本杀、卡牌、玩具、周边等其他娱乐产业的联动越来越密切,其中也涉及了大量的知识产权保护创新。她以盛趣游戏和阅文、腾讯在《庆余年》IP的合作为例,当时《庆余年》影视、文学和手游的文影游联动可以说非常成功,电视剧热播期间,同名手游也进行了市场宣发,获得了非常好的市场反响。然而,高知名度也意味着大量的侵权的情况。而这个侵权损害的不仅是游戏的IP,还间接地在侵害小说和影视剧的IP。因此,盛趣游戏和阅文集团采取了维权行动,在游戏还为上线之前就获得了司法层面的支持,不仅及时对市场进行了清肃,还打造了文学、影视、游戏联合维权的案例。
