2024年以来,澳洲制冷市场容量下降。面对市场挑战,海尔、斐雪派克双品牌持续高端突破,市场份额达到21%,两年实现份额翻番,稳居TOP1。其中,在T门市场,双品牌份额高达32.6%,提升11.5%;在对开门市场,500-600L容积段S+系列份额持续走高,达到20%。
把握市场需求 完善高端产品迭代
海尔冰箱在澳洲市场的引领来自对用户需求的满足。进入澳洲市场以来,海尔、斐雪派克双品牌冰箱推出T门、500-600L大容积S+系列等高端差异化产品,不断提升品牌竞争力。
2023年澳洲政府宣布,未来10年将淘汰煤发电,以践行低碳环保战略。节能提效成为了澳洲家电市场的关键词,用户对冰箱的需求,除了满足日常使用,更加看重产品能耗。为满足用户节能需求,海尔澳洲上市行业最高能效的8星能效高端BM冰箱,这是当地首款且唯一的8星能效冰箱产品。
澳大利亚电器能效星级分为一到六个星级,星级越多,能效比越高。据了解,能效评级是澳洲政府专门针对家电品类设置的能源评级管理,旨在提高电器设备的能源利用率,提升经济和环境效益。目前澳洲冰箱市场主流能效是3.5星,海尔8星能效冰箱与之相比能耗可降低59.9%,意味着用户每年可以节省约100澳币的电费。
凭借对市场需求的精准把握,海尔澳洲冰箱一上市便获得了市场的认可。在价格上,上市以来,8星能效冰箱价格指数达130,为同容积段BM冰箱最高价;在市场方面,上市后,该产品迅速抢占渠道C位,7月,拉动Haier牌BM年累市场份额至18%,提高5个点。
扎根用户需求 走进用户心中
立足市场趋势进行的产品布局,其实是对用户需求的满足。在产品研发之初,海尔澳洲冰箱就基于全球资源优势,立足当地用户需求和饮食习惯,全流程克服时间、地域、技术等问题,不断为用户提供高端保鲜解决方案,助力市场份额提升。其中,海尔冰箱搭载的MyZone空间,可以实现-18°C至+5°C自由变温,用户能根据不同的季节对冰箱变温室调节温度,实现对食材保鲜的同时,也让冰箱的空间得到有效利用。
扎根用户需求进行的设计,让海尔冰箱真正走入用户心中。在澳洲,主流杂志期刊《dish》《your home and garden》等主动刊登海尔冰箱主题报道;澳洲各大主流渠道也将海尔冰箱作为点睛产品在官网等宣传位置露出。
海尔冰箱在澳洲市场的表现,是其全球创牌的缩影。在全球,欧睿国际数据显示,海尔冰箱品牌零售量第16次蝉联第一;在印度,海尔冰箱增速市场TOP1;在巴基斯坦,海尔冰箱位居市场TOP1;在日本,海尔冰箱位居市场TOP1、其中冰箱TX系列用户指名购买率4倍于行业。
未来,海尔冰箱还将持续聚焦用户需求,在全流程的协力推进下,不断为用户提供高效的储鲜方案,持续保持市场引领优势。
