猫人开设全球最大科技内衣生活馆,东极定位受邀出席新店庆典

2023年09月23日,科技内衣第一品牌猫人,在上海环球港开设全球最大科技内衣生活馆。东极定位创始人王博老师,带领专家团队一起受邀出席猫人新店开业庆典活动。

充满新锐感、科技感的门店设计,为魔都这座人气最旺的现代化购物中心增添了一抹亮色。开业当天,活动现场人声鼎沸,猫人全新推出的新一代科技爆品,受到消费者的广泛青睐与好评。

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在东极定位战略护航之下,猫人选择在魔都人气最旺的购物中心环球港,开设面积高达三百多平米的全球最大科技内衣生活馆,是猫人在科技内衣战略定位引领下的重要战略举措,也宣告着猫人重兵发力线下渠道的战略升级。

2022年,猫人集团与东极定位达成长期战略合作。猫人集团董事长游林游董之所以选择东极定位,核心是因为猫人自创建以来,游董一直高度重视精准战略定位的重要性。游董在众多场合一再表示定战略是企业家的核心责任,定位定天下,定位定人心。

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作为中国头部品牌咨询机构,东极定位一直以打造民族品牌为使命,多年来聚焦服务民族企业,极为专注定位方向的界定,一直高度强调正确定位的重要性,强调只有以正确定位引领企业战略升级,才能打造出强势的民族品牌。

实质上,伴随中国企业的品牌咨询需求的大量增加,中国品牌咨询行业迎来快速发展,头部的品牌咨询机构之间,也逐步呈现出日益鲜明的分化趋势。有的品牌咨询机构更加重视“深度落地”,强调“深度落地”是企业战略的关键。有的品牌咨询机构更加强调“品类创新”,强调产品层面的创新、新品类的开创,是企业增长破局的核心。有的品牌咨询机构更加强调“超级符号”,强调有好的形象与视觉,才能有效提升品牌的关注度。

与这些品牌机构极为不同,东极定位由特劳特定位专家创办,高度强调正确定位的重要性。东极定位创始人王博老师在众多场合一再表示,确立正确定位是铸就民族品牌的关键,中国企业只有找到正确的定位,明确品牌的差异化价值,以正确定位引领企业战略升级,企业方方面面的运营活动才有清晰的方向可寻,各方面的资源投入才能有据可依,方可打造出强势的民族品牌。

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合作近两年以来,猫人在东极定位的战略加持之下,取得高速发展,成为2022年定位行业最为成功、最受关注的咨询案例。猫人鲜明科技内衣定位,聘请王俊凯、迪丽热巴等三大明星代言,启动强势战略升级,也备受服装产业关注,成为2022年整个内衣行业的最大行业事件。

早在2022年年初,经过近两个月的调研与分析,东极定位王博老师指出,当下中国服装产业,正在迎来科技化浪潮,通过面料科技创新,服装产业的所有品类都可以重新做一遍。

而回顾猫人的发展历史可以发现,猫人最早是做暖衣起家,通过创新使用发热科技面料,实现了保暖内衣的轻薄化、时尚化,从而取得巨大成功,成为中国内衣市场的知名品牌。王博老师说,猫人的保暖内衣是中国服装市场最早的功能化、科技化的内衣产品。

之所以对猫人如此之重视,根本原因在于猫人多年来在科技保暖内衣上所积累的竞争优势。正所谓,你的竞争对手往往比你更了解你自己。

基于综合的战略分析与研究,王博老师建议猫人应当顺应当下的科技化浪潮趋势,将自身的战略定位鲜明定位于科技内衣,将科技领先确立为猫人品牌的核心独特价值。

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王博老师强调,特劳特定位理论的精髓是一词占领心智,一句话封杀竞争对手,以这个核心概念,引领企业方方面面的经营活动。科技,就是猫人所应抢占的核心心智概念。猫人应以抢占科技、创建科技领先认知,引领猫人企业整体的战略升级,牵引猫人企业方方面面的经营活动与资源投入的展开。

从2022年开始,在东极定位的战略护航之下,猫人围绕科技定位启动全面战略升级。在产品上,为夯实科技定位,强化创建科技认知,猫人开始全面提升所有内衣产品的科技力,从暖衣到家居服,再到文胸、短裤、袜品等。

例如在暖衣类目上,猫人采用全球领先的发热纤维面料,重金打造核心科技暖衣产品热八度。在文胸类目上,猫人与全球领先的文胸生产商维珍妮战略合作,打造出蜂巢杯科技文胸,创新性采用蜂巢科技,杯体重量仅有12.8克,透气性提升500%。

在广告投放上,东极定位建议猫人所有广告投放的核心诉求都要聚焦于科技,都要不断强化科技认知。所以,大家可以看到在全国各大城市的电梯媒体广告中,猫人的核心广告语一直聚焦于:科技内衣就选猫人,猫人25年专研科技内衣。包括在产品详情页、产品包装盒、产品宣传册等物料上,都会清晰体现猫人25年专研科技内衣这一核心独特价值。

在公关造势上,猫人所有新闻软文的宣传重点,都是重点体现猫人内衣产品的科技面料优势,以及25年来猫人围绕科技面料创新所做的迭代与升级,包括所取得的市场领先成果,例如全球热销10亿件,科技内衣全国销量领先等等。

在渠道布局上,东极定位王博老师建议猫人应高度重视线下专卖店的开设,要高度重视购物中心渠道。因为只有通过线下的专卖店场景,消费者才可以更好地亲身体验到猫人的科技面料优势,从而有助于强化科技定位认知。

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包括线下门店的视觉设计,猫人也是围绕科技展开,打造出科技感、新锐感、现代感的全新科技形象。2022年,猫人在武汉梦时代广场开设出第一家科技内衣旗舰店,新店开业当天即爆卖,充分体现出年轻一代消费者对于科技内衣产品的认可。

此次上海环球港店的开设,也是基于科技内衣定位,是对于猫人线下布局战略的全面升级。众所周知,在广普消费者心智中,上海是国际时尚中心城市。进军魔都上海,入驻魔都人气最旺的购物中心环球港,是猫人线下战略布局的重要一步,有利于猫人抢占科技内衣的战略制高点城市。

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通过猫人成功的战略升级,我们可以看到正确定位是企业战略的核心,引领企业方方面面的运营活动与资源投入,从产品创新到广告投放,再到公关造势与渠道布局等等,都要围绕定位展开。

这也意味着,定位的精准性、正确性是如此之重要,对企业发展的影响是极其深远的。一旦定位界定错误,将会为企业带来巨大的负面影响。这也是为何东极定位多年来聚焦于为企业确立正确定位,高度强调正确定位的重要性。这也是为何东极定位没有像其他品牌咨询机构一样,走向深度落地、品类创新与超级符号的发展路线。

近两年来,在东极定位战略护航之下,猫人取得快速增长。2022年,猫人GMV增长近50%,达到百亿量级,2023年继续保持强劲增长势头,成为服装产业最受瞩目的内衣品牌。

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通过猫人的快速增长可以看出,虽然当下宏观环境充满挑战,但是如果企业拥有正确定位,并且围绕正确定位坚定地展开系统的战略升级,仍然可以取得快速的发展,赢得主流消费者的热捧。

王博老师表示,不要错过任何一场危机,越是危机越向前。近期华为Mate 60的腾空出世,不仅打脸所有想躺平的企业家,更说明这是一个打造民族品牌的最好时代。当下的宏观环境,表面看是经济危机,但本质是大国博弈,呼吁一个个像华为一样的民族企业的强势崛起,呼吁一个个民族企业家的使命担当。

我们也希望更多的民族企业,能够像猫人一样找到自身的差异化独特价值,在消费者心智端明确正确定位,一词占领心智,以正确定位引领企业战略升级,打造强势的民族品牌。


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