帅丰电器发布多款集成烹饪中心:品类形态多样化,用户需求全包围

 

10月7日,帅丰电器召开“重构 集成时代”全新一代集成烹饪中心发布会,一举推出三大系列四款集成烹饪中心新品,标志着这家集成灶行业首家A股主板上市企业,正式进军集成烹饪中心赛道。

 

帅丰电器发布三大系列四款集成烹饪中心新品

至此,围绕烹饪集成战略,帅丰电器形成了涵盖集成灶、集成烹饪中心、集成水洗中心等多元化产品大格局,多集成方案并行,为消费者提供一站式集成智慧厨房解决方案。这让帅丰“高端家庭集成厨电专家”的品牌定位更加清晰,也让旧厨改造、新厨装修、打造开放式厨房的消费者迎来“福音”。在厨电进入存量市场以及年轻化消费浪潮下,帅丰构建出稳定的增长逻辑,未来持续增长可期。

01

重构集成厨房生态

 

中国人对美食的热爱源远流长,厨房这一方空间承载着国人对家庭、对生活的浓浓爱意。丰富多样的中国菜系,以及层出不穷的烹饪工具,都是国人追求美食的终极体现。

然而,中国家庭厨房面积普遍在6-8㎡之间,存在吸烟效果差、储存空间少、烹饪动线交叉等痛点。2019年,将烟、灶、蒸、烤、消等N项功能与设备集成于一体的集成烹饪中心应运而生,重新规划了厨房动线,极大释放了厨房空间,从而迅速获得消费者青睐。

同时,由于诞生时间较短,集成烹饪中心仍存在进步空间。帅丰创新研究院院长王栋认为,目前市面上的集成烹饪中心产品存在品类不够丰富、选择不够多样、性能不够强悍等问题,这就意味着帅丰的机会。

为此,帅丰一举推出三大系列四款集成烹饪中心新品,品类形态多样化,用户需求全包围,并在性能上进行了全面提升:相较市面上常见的18-25m³/min风量、430-1000Pa最大静压,帅丰全新一代集成烹饪中心升级为27m³/min、1150Pa最大静压,用大风量大风压解决油烟问题;火力上则相比相见的4.2-5.0kW升级为5.2kW,更适合中式爆炒需求;蒸烤容量上更是相较同类产品的42-60L升级到了78L大容量,带来全新蒸烤体验。

 

帅丰集成烹饪中心G3归·爱5.2kW大火力

帅丰新一代集成烹饪中心,围绕集成“劲”食代、集成“鲜”食代、集成“全”食代三大维度进行创新突破,不仅将传统厨房的厨电单品完美集成,还专业配置多项全新集成科技,实现功能集成、空间集成、智能集成三大集成突破,诠释“重构集成时代”的深刻内涵。

 

帅丰集成烹饪中心H1合·家蒸烤一体款78L嵌入式蒸烤箱

02

开辟多元增长曲线

 

集成是整个家电产业发展的共性趋势,而集成厨电是其中最典型、也是发展最快的产业。

根据奥维云网(AVC)推总数据显示,2019-2021年,集成灶零售额3年复合增长率23.5%,并且从长远发展来看,集成灶市场仍有相当大的开发空间。同时在近两年,集成烹饪中心、集成洗碗机保持爆发增长的势头,为集成厨电注入新鲜活力。特别是2023年上半年,集成烹饪中心-灶蒸烤部分线上市场零售额同比增长286.4%,线下市场同比增长87.8%,成为厨电产业新的增长力量。

作为集成灶行业首家主板上市及CCTV大国品牌企业,帅丰以“长期主义者”智慧从容应对市场风云,始终保持强大的战略定力,在2023年初明确新定位“高端家庭集成厨电专家”,并围绕新定位,不断推动产品创新和品类创新,一方面持续推进集成灶产品迭代,一方面围绕集成烹饪中心和集成水洗中心,打造多元增长曲线,从提供单品向厨房整体解决方案升级,扩大全品类领先优势。

 

帅丰集成烹饪中心三大系列四款新品

面对市场变化,帅丰以创新求变的主动姿态,打造新产品,发掘新市场,撬动新增量,持续释放高质量发展的强劲动能。

03

挖掘旧厨改造增量

菲利普·科特勒认为,企业的战略性成功不仅取决于产品的成功,更取决于能否在合适的时间、用合适的价格、在特定的市场把产品推销给消费者。

受地产与人口红利减退、核心品类百户保有率居高、居民消费意愿减弱等多重因素的影响,厨电市场渐趋饱和,存量竞争已是不争的事实。在激烈存量争夺下,帅丰正在打造突围新样本。

据统计,中国有约40亿平方米老旧小区和145万套的目标存量待改厨房,厨改将是个千亿蓝海市场,而企业需要拿出更有竞争力的产品来抢占存量市场。此次帅丰根据厨房不改/小改、中度改动、大改/开放式不同改动场景打造出H1合·家、G3归·爱、Z6筑·梦三大系列集成烹饪中心新品,消费者受众更加广阔,更契合厨改存量市场的需求,可谓“天时地利人和”。

 

帅丰集成烹饪中心Z6筑·梦

为推动产品落地,促进终端增长,帅丰同步推出上市3周年感恩盛惠、设计师大赛等一系列活动引爆品牌热度,并利用央视、机场、高铁、高速高炮、城市地标、抖音、小红书等全方位多维立体传播矩阵抢占消费者心智,稳步扩大增量空间。

 

2023年被称为集成烹饪中心爆发元年,新品类的出现为集成厨电注入新鲜活力,也让各大品牌看到了新的机遇。厨电集成化大势之下,帅丰以远见卓识的战略眼光,因时而谋、应势而动,通过立足于整体厨房空间和烹饪场景,推出令人耳目一新的集成烹饪中心产品,在推动中行业高质量增长的同时,也将为消费者提供更高端、更智能、更便捷、更健康的美好生活。


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