华帝、方太这样布局新周期下的厨电市场

在家电产品耐用性不断提高的当下，产品更新周期只会越来越长，若想刺激和挖掘更新换代的消费需求，家电企业必须提供能有效改善消费痛点的新产品。

今年以来，集成烹饪中心市场表现强劲。奥维云网AVC数据显示，今年1-6月，集成烹饪中心-灶蒸烤部分线下市场同比大增近90%。方太、华帝两强领跑，多品牌跟进的格局已初步形成，这一细分赛道有望迎来加速爆发。

据华帝集团副总裁王操介绍，今年以来，华帝在线下渠道开展了多场“集成引领战”，其中，“三好音乐惠”作为“集成引领战”中的重点活动，在襄阳、重庆、洛阳、郑州等多地开展，市场反响热烈，襄阳首场活动售出34套，潍坊和开封两地合计签单84套。

“集成烹饪中心的功能组合不是简单叠加，它产生了1+1>2的效果，厨房空间利用率提高，动线更科学，最终带来了体验感的质变。这是集成烹饪中心受欢迎的根本原因。”王操认为，存量竞争下，“挖潜”、“换新”等是厨电企业撬动新增量空间的关键，集成烹饪中心的走红，恰恰说明了中国厨电正经历“从简到精”的新发展阶段，重要点是要满足用户个性化、健康、舒适等需求和对美好生活的追求。

从方太、华帝旗下的主推产品来看，目前二者已经形成了差异化竞争。方太集成烹饪中心X20系列搭配了斜面式超薄设计烟机，产品整体采取玥影灰色调和磨砂哑光玻璃，内置FOTILE FIKS幸福家系统，内置300+智能云菜谱，轻松复刻大师菜。

华帝则在智能、性能、美学之外，立足用户核心需求，提出了“净洁厨房”全新理念。今年国庆前夕，华帝在2023品牌发布会上正式发布了集“产品之净”、“空间之净”、“感官之净”于一体的“净洁厨房”体系，通过已落地的372项“好清洁技术”进行持续技术创新提升。

《中国净洁厨房空间发展趋势洞察》指出，消费者对厨房“清洁、无油烟、通风情况良好”的期待占比为87.17%，位列第一；有75.02%的消费者对厨房电器“不容易清洁”表示不满意。华帝发力“好清洁”领域，显然是洞察到作为“第二生活空间”的厨房，大家苦厨房清洁久矣，而“净洁厨房”不仅能满足功能价值，更能为用户创造积极的情绪价值。

发布会上亮相的华帝“净白系列”在年轻群体中也获得较高的呼声。这一系列涵盖了华帝集成烹饪中心、洗碗机、分人浴热水器等产品，以柔和但不失明媚，时尚高端的月白色为主色，延续华帝一贯的极简设计语言，令整个厨房空间简约干净，直观地传递出真实有活力的生活态度。

家电行业资深观察人士刘步尘表示，近年来，华帝坚持“白科技”战略引导，聚焦“好用、好看、好清洁”的创新策略，准确击中了当下年轻用户群体的厨房痛点，既是厨房理念发展的体现，也是技术进步的结果，将有力引领行业高端化转型。

或许正是得益于对消费者需求的精准把握，华帝经营业绩在疫情后迅速恢复。半年报数据显示，今年上半年，华帝实现营收净利双增长，归母净利润同比增长8.12%。多家机构调研后表示，受益于地产政策稳步落地、原材料成本维持低位等因素影响，华帝经营效率改善，利润端有望展现较强韧性。

证券时报·数据宝对申万一级家电股进行梳理。根据10家及以上机构一致预测，全年净利润增幅超过10%的个股共计23只，其中，华帝股份净利润有望同比翻倍。