从街头走进奥运赛场，东鹏特饮与霹雳舞的不解之缘

随着杭州亚运会霹雳舞项目的成功举办，中国选手刘清漪斩获了亚运史上首枚霹雳舞金牌，直接锁定明年巴黎奥运会的霹雳舞项目参赛席位，这项诞生于街头的小众运动迎来强势崛起的转折点。作为本届亚运会官方指定功能饮料的东鹏特饮，一直以来都非常关注和支持霹雳舞国家队的成长与发展，并通过品牌影响力向大众传播霹雳舞的魅力，让更多人了解并喜爱上霹雳舞。

杭州亚运会霹雳舞项目金牌获得者刘清漪

霹雳舞起源于上世纪70年代纽约街头，是街舞的一种技巧性舞种，因其强调身体的控制与灵活性，极具视觉冲击力的特技动作，以及带有强烈的个人风格等特点，与年轻人展现个性、突破自我的心理特征有着天然的契合点。在加上近些年《这就是街舞》《热烈》等街舞题材影视综艺的爆火，以及明星效应的影响，街舞逐渐成了潮流运动的代名词。

2020年，国际奥委会正式同意2024年巴黎奥运会增设霹雳舞项目，同年，亚奥理事会宣布其成为亚运会正式比赛项目。两大重磅消息在全世界都引起了强烈反响，这意味着街舞将获得更多的国际赛事机会，迎来更加火爆的发展势头。

而一项新兴运动的崛起，背后必然少不了各大品牌的竞相布局。作为体育赛道的长期深耕者，东鹏特饮早在2015年就提出了“年轻就要醒着拼”的品牌理念，将目标受众定位于正在崛起的新一代消费主力军——Z世代群体，全面开启“品牌年轻化”战略布局，街舞便是东鹏特饮品牌年轻化战略中的重要一环。

2015年东鹏特饮提出“年轻就要醒着拼”的品牌理念

2021年，东鹏特饮与刚刚成立的霹雳舞国家队达成了战略合作关系，正式入局街舞运动赛道，并陪伴国家队征战2021WDSF世界霹雳舞锦标赛，助力中国军团完成了世界舞台上的首秀。随后，东鹏特饮便持续发力街舞赛道，在2022年正式成为HHI世界街舞锦标赛的独家冠名商，在借助这一赛事全国巡回式品牌曝光的同时，充分发动社交媒体、长短视频平台，以及KOL资源形成覆盖式传播矩阵，与年轻人进行深度互动，为赛事提升话题热度提供有力辅助，激发更多人对街舞文化的兴趣。

东鹏特饮持续赞助支持街舞赛事

此外，东鹏特饮还深度参与了第五届嘻哈文化产业论坛、TDS顶级齐舞大赛总决赛以及CBC中国街舞冠军赛总决赛等大型街舞赛事，为来自全国各地的数百名顶级街舞舞者提供了宝贵的能量支持，助力中国街舞事业的蓬勃发展。

布局新兴潮流运动，是东鹏特饮品牌年轻化战略的重要一步。而东鹏特饮依托Z世代群体的体育营销并不局限于街舞，本次亚运新秀项目电子竞技也是其着重关注的另一大新兴赛道，从RNG战队官方合作伙伴到KPL王者荣耀职业联赛官方赞助商，东鹏特饮始终紧跟年轻人步伐，走在潮流前线。

无论是街舞还是电子竞技，我们都能看到东鹏特饮所展现出来的拼搏奋斗精神，激发年轻人积极向上的品牌格局，更表现了东鹏饮料作为一家民族企业，为中国体育事业及青少年体质健康发展贡献力量的责任与担当。