安踏、比音勒芬领跑“颜值经济”，传统品牌焕发新生机

聚焦中国市场，一个显而易见的趋势是年轻化。在这个“颜值即正义”的时代，颜值已成为品牌吸引年轻消费者、占据市场的关键要素。从街头潮流到高端时尚，个性化“颜值经济”正成为新消费的引领力量。在选择服饰上，年轻消费者有了新的价值标准和审美内涵，同时也推动服装企业转型升级，打造时尚品牌。曾经被嫌弃的“土味品牌”，如今凭借高颜值实现华丽转身，成为市场新宠。

安踏，这个一度面临品牌老化、创新不足等困境的体育品牌，通过并购了FILA、始祖鸟、迪桑特等国际知名品牌，成功实施了多品牌战略，焕发出新的生机。在保留原有品牌精神的同时，安踏对主品牌的形象进行了全面升级，注入了更多的年轻、时尚元素。这一策略在2022年北京冬奥会上得到了淋漓尽致的展现。安踏设计的羽绒服，凭借其高颜值和独特的设计理念，迅速在社交媒体上走红，成为冬奥会上的一道亮丽风景线。安踏的成功转型不仅使其市值飙升至超2500亿，更重要的是，它让消费者看到了一个传统品牌通过颜值经济实现年轻化、国际化的可能。

国产轻奢品牌比音勒芬，也曾有舆论谈及因循守旧的款式蕴含“土味”，但从另一个角度看，这种向经典致敬的设计理念，虽说“土味”，却也充斥着满满的“老钱风”，令渴望成为“新贵”的人群沉迷。比音勒芬深知，在年轻消费者主导的市场中，颜值是品牌与消费者建立情感链接的桥梁，因此毅然决然地走上了品牌升级之路：与国际顶尖面料供应商、知名设计师合作，收购国际奢侈品牌以及巧妙融合宫廷文化IP等方式。比音勒芬成功提升了产品颜值和门店形象，展现出国际化、潮流化的新气象。

事实上，近年来比音勒芬的服饰款式不断创新，打造了T恤小专家，高奢面料，深耕高尔夫赛道等概念，使其连续5年稳坐“T恤市场占有率第一”的宝座。有媒体这样统计了比音勒芬的成绩：自2020年以来，比音勒芬的毛利率始终保持在70%以上，这甚至高于路易威登集团，以及备受中产追捧的lululemon 2022年的毛利率水平。足见消费者对比音勒芬的高级审美，充满了心智期待。比音勒芬的崛起，再次证明了颜值在品牌竞争中的关键作用。

当然，颜值经济并非万能的。俗话说：“始于颜值，终于品质”。品牌要想长久发展屹立不倒，还需要在产品质量、服务体验、沉淀品牌文化底蕴等方面下足功夫。但不可否认的是，在当下格外注重颜值的时代，颜值已经成为品牌不可或缺的核心竞争力之一。安踏和比音勒芬的成功，正是对这一点的最好诠释。